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            公司新聞 >> 印刷業發展之路依然任重道遠

            印刷業發展之路依然任重道遠

            發布時間:2012-2-8 點擊: 字體大?。?span onClick="javascript:fontSize('news_content','12px')">小 返回
            他山之石,可以攻玉!借鑒成者,反思敗例,2011年,“電商品牌化”與“品牌電商化”成為全民互聯網時代的熱點詞匯。這兩個看似簡單的文字錯位,實際卻代表著兩個截然不同的發展方向?!半娚唐放苹迸c“品牌電商化”“電商品牌化”是一方面是電子商務網站希望通過打造網絡品牌來吸引更多的投資、用戶,進而獲得長存與效益;另一方面則是行業的殘酷競爭,必然使一大批電商企業因為資金鏈斷裂而無奈退出市場,“大浪淘沙”的結果是一些具有核心產品、資金雄厚、服務優良、模式新穎、供應平穩等競爭優勢的電商存活,并形成自我品牌。所以甚至有人預言,2012將是電商倒閉年。而“品牌電商化”則代表著眾多傳統行業紛紛投身電子商務市場。從餐飲業肯德基、麥當勞等連鎖品牌的網上訂餐業務,到家電行業蘇寧易購、國美網上商城,甚至是地產大王潘石屹也對電商蠢蠢欲動。傳統印刷品牌同樣也在其列:從企業官網的建立、網絡廣告的投放、網上銷售渠道的建立,到企業品牌、產品品牌的塑造,印刷業的電子商務之路雖然還并不明晰,但早已引起“各路英雄”的密切關注。如何將電子商務的銷售渠道打通,進而成為戰略性新業務贏利點,是傳統品牌“電商藍?!敝疇幍暮诵膯栴}。傳統印刷品牌電商化前景良好;習慣了傳統營銷模式的印刷業,如何走好品牌電商化的道路?筆者認為,首要一點是,對電商銷售有一個合理、清晰的心理定位,要做到將電商途徑培養成企業新的盈利增長點,投入與產出狀況估計不可過于樂觀。與傳統的銷售模式相比,以電商模式推廣品牌,持續性顯得非常重要。只想單純的開通一個商鋪或者掛上一個廣告條,而沒有專業人士的運作和維護,沒有持續性的投入和關注,自然很難獲得預期所想,讓客戶找上門來。不少企業對網絡投入“淺嘗輒止”,簡單的嘗試后,就認定電子商務是一個“光燒錢不盈利”的東西。這顯然是對電商預期過高,電商戰略不清楚不充足。其次,在印刷品牌電商化的過程中,專業性的電商維護人員或合作伙伴尤為重要。如何提高企業網絡商鋪或企業官網的知名度和吸引力?如何提高印刷相關詞匯的搜索排名?如何擴大企業在網絡上的曝光度和影響力?如何進行更加便捷高效的網絡交易?如何讓用戶最快捷搜索到自己的信息……印刷企業要進軍網絡,必然需要更多兼備印刷與網絡電商知識的人才。再次,電商網上交易只是一個環節,要給客戶留下良好印象,并保持長期合作,更需要企業在線下良好的配合:充沛明晰的倉儲、暢通穩定的供貨渠道、快捷合理的配送模式、完善優質的客服體系、便捷高效的財務體系等等。此外,不少企業認為自身品牌在行業已經擁有一定知名度,而無需在網絡上進行品牌推廣,這顯然犯了新的“酒香不怕巷子深”的錯誤。網絡上的品牌推廣,能使品牌打破過去的地區、行業、時間等限制,獲得新的提升。進而在實現交易電商化的同時,塑遭品牌新的影響力。事實上,在今天的印刷業,雖然電商化發展之路依然任重道遠,但已不乏成功的案例。如上海申威達機械有限公司,通過資訊報道、網上旗艦店銷售、網絡活動推廣等方式,在品牌塑造和銷售拓展上都取得了新的業績,品牌影響力蒸蒸日上,再續著“中華第一刀”的行業傳奇。再如廣東中山愛達森制版有限公司,通過網絡接單、在線制版、網絡宣傳等方式,打破地域局限,將業務從珠三角地區發展到了長三角、中西部等包裝印刷重要區域。如今的傳統品牌商對電商模式的認識也正在漸漸趨于理性與成熟,各路印企老總紛紛“落下凡塵”,開通微博廣交流亦從側面說明了,當前印企對網絡營銷的認可與行動。讓傳統印刷呈上電子商務的快車,以數字化技術為助力,打造網絡時代的新品牌定將是印刷業的下一片廣闊“藍?!??!居∷I發展之路依然任重道遠】由專業生產"/防靜電包裝袋、"/立體四方袋、"/products/44.html鋁箔袋、"/products/47.html網格袋,"/products/33.html屏蔽袋,"/products/20.html防靜電PE袋,"/products/34.html純鋁袋、"/products/37.html自封骨袋、廠家星超包裝編輯整理。
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