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            行業資訊 >> 印刷技術創新改變生活及思維方式

            印刷技術創新改變生活及思維方式

            發布時間:2012-2-13 點擊: 字體大?。?span onClick="javascript:fontSize('news_content','12px')">小 返回
            什么是創新?我們講到新的技術的時候,我們要去了解它的是技術如何改變我們做生意的方法和思維的方式,如果只是技術本身,就如同只有電腦而我不去改變思路和方法的話,可能技術也不能給我們帶來革新。文化決定了消費習慣和消費行為:就如我個人而言,我母親是中國人,我父親是愛爾蘭人。我這當中發現了一個事實,我的愛爾蘭血統,他們是天主教徒,他們每年去教堂兩次,復活節和圣誕節。而我中國血統,他們經常家里有人過世的時候都會去燒香、燒一些紙幣,在中國人眼光里面死了之后,會變得更富有。所以對我來說非常有意思,要去了解技術,你必須去了解文化,我花很多時間去尋找故事,找一些故事去解釋文化何在發生著變化,使得我們更具創新能力。我曾經在阿根廷路上走的時候,有一次鞋帶松了。我蹲下來綁鞋帶時將一個水瓶放在旁邊的一輛車的車頂上。這時候,我的阿根廷朋友告訴我不要這么做,因為在阿根廷當你把水瓶頂在車頂上就意味著你這個車是要出售的。這時我朋友說,給你一個點子,你開辦一個網站,在這個網站去賣車,并且賣的車的圖片上,每輛車上都頂一個水瓶。很有意思的是:簡簡單單的在車上頂水瓶這個附加,卻讓用戶非常直白的明白了我們的目的。所以,我們看到未來的時候,首先要問自己你業務當中的水瓶在哪里,在你的業務當中這瓶水在哪里?創新就是要了解客戶,透過他們的行為來改變你做生意的方法,去捕捉技術的未來。每個國家對創新都有不同的看法,美國人認為創新就是專門在車庫里面造東西,中國的創新理念不是一個全新的革命式的創新,而是在現有的技術上去捕捉新的機會。比如我在香港聽到了一個海爾的創新例子。海爾是全球最大的白色家電的生產商,海爾碰到了一個問題,現在有些客戶都在抱怨,說他們的洗衣機里面都很臟,被臟東西卡住了,于是海爾建立了一個團隊去解決這個問題。他們到了一個很偏遠的村莊,這個村莊里面只有一臺洗衣機。當這個團隊打開洗衣機的時候,發現洗衣機里面有很多垢污堵住了洗衣機管道,這些污垢不是衣服,而是他們洗土豆的土豆渣,他們在洗衣機里面洗土豆的,而不是洗衣服。這個例子非常有意思,因為很多西方公司的CEO一定會告訴他的消費者,如果你是不好好地用你的洗衣機,把洗衣機用作燒菜或者別的用,壞了我們不負修。而海爾不是這么想的,海爾是說你現在是洗土豆,好,我們造一個適合你洗土豆的洗衣機。這就是中國式的創新,就是去了解你的客戶需要什么,即使是你的客戶、消費者在破壞、損壞你的產品,你客戶的點子非常的奇怪你都會去迎合他們的需求。我們看到在現今的技術上也發現了這樣一個問題,我曾經看到一位女士就在用iPhone拍好多照片。但是我發現這個看起來像iPhone的東西卻叫HiPhone。它更便宜、可以放內存卡,并且裝有天線可以接收電視信號。這部手機來自中國的深圳,這就是我們都知道的山寨現象??墒?,我們是否發現,這些山寨廠商去拷貝產品,卻做出來要比原來的東西更精、更實用以及更便宜的商品?,F在我們看到的是,這些來自于深圳的代工廠運營者,他們更知道消費者到底要些什么,并生產出試圖能夠比原版的東西變得更創新。這個是中國版的喬布斯。另外一個例子來自牙刷公司:這個牙刷公司有一款產品是為動物園而定制的。世界上很多動物園用他們的電動牙刷來刷海豹的牙齒。從孩子的身上去尋找未來:孩子將是創造未來的一代人,他們在一個全新的世界當中生活?,F在的孩子他們在小時候就已經在打游戲,玩QQ、開心網,他們不再看電視、報紙等這些傳統的媒體。韓寒是全球最受歡迎的博主,博客完全是電子形式發布,他的受眾要比所有的報紙和電視臺可能都要多,他一點都沒有用到傳統的營銷。所以,當我們的孩子長大之后,他們的思考方式也將會與我們不一樣,因為他們從小就在接受新的技術和新事物。而當我們了解了消費者和人們的行為之后,我們就可以知道如何利用技術和人的行為來制造商機。我們創新的機會就是在很多人嘗試使用這個技術的時候,去捕捉技術的應用。在學校里,誰是最聰明的學生?我們的時代,聰明是指老師提出的問題你都答得出。而現在的聰明則代表著你要有一個好的電話,老師問的問題,你很快的從手機上用最快打字的速度到網上找到答案。要去思考如何將虛擬的東西和真的實體世界的東西聯系起來:在美國有一個公司叫1800flower,他們和非洲合作,即你可以用FaceBook通過這個網站給朋友送花,你可以給每個朋友每人一朵花,就像開心網一樣的,只是這個網站不僅可以提供虛擬的花,同時也提供一美元一朵的真花服務。當你的朋友選擇發送實物花的服務時,在你生日的時候,你可以接到一束鮮花,這些花都是你朋友挑選的。你可以看到這外面都是印刷的,你送花的朋友的照片都打印在包裝紙上。數碼不會摧毀傳統的應用世界,但是會改變我們的工作方式及獲得訂單的方式:今天的孩子可能成為明天的客戶,即使在沒有做好準備的時候,他們要給你提供一些全新的東西。這些孩子的行為,不但改變了媒體,也改變了我們的營銷方法。未來的營銷,一定要了解下一代的人是怎么樣去了解品牌,以及去溝通。未來最大的一個變化不是來自于網絡,而是來自于云。云不光會讓你的技術變得更快,它的技術會改變你工作的方式,改變你使用文件的方式。未來,所有的工作指令可以通過云來傳達,我們所使用的字體、各種格式的文件等,都將在云端進行操作,這些技術的改變也將會改變我們印刷行業的業態。數據將是世界上最具有價值的資產:世界上最有價值的資產是什么?在Google紐約的總部,我們看到公司為員工打造的玩具室、游戲室,但在他們的衛生間,我們也可以看到在每個衛生間前都有一張紙,這些是編程的指南,就是說即使他們在衛生間也還要學習怎么樣去編程。我問了他們一個問題,你們未來打算做什么?未來什么是最寶貴的資產?數據,他們認為數據比錢、比黃金更寶貴,他們不僅僅想了解世界的數據、世界的文件,而是了解關于你們的數據,你們在做什么,會去哪里,會對什么內容感興趣,在哪里工作,他們認為把這些數據匯聚在一起就可以控制所有類型的企業業務。在我們意識到像百度、像Google這樣的大公司他們在竭盡所能來獲取一切數據的時候,你可能也會意識到對我們的企業而言也是一個巨大的商機。在未來,你們客戶的營銷部門,不會是人,而是電腦,因為如果說我們對于消費者的需求、消費習慣、購買習慣、所感興趣的內容,對這些信息越了解,我們的市場營銷就可以做得更好。事實上,現在有一些中國企業已經意識到數據的力量。馬云的淘寶網有4億的客戶,近期他開始和中國銀行開展了合作。中國有上億人沒有任何信用評級,因此他們沒有辦法獲得銀行貸款,而馬云就看到了這個缺口,利用淘寶買賣獲得評價,并將這個評價的信息和銀行進行分享,這樣銀行就可以用這些數據來決定你這個人還不還得起貸款。所以在未來,馬云可能并不關心說他賣山寨包包、賣山寨手機能賺多少錢,但是他賣這種貸款可以掙更多的錢,這個可以給他帶來更多的價值。那么,是什么給他帶來更多的價值?就是客戶的數據。數據將會成為全球最具有價值的資產,但它有價值的同時也會非常容易受到攻擊,所以也必須要保護我們的數據。這一點上是與我們傳統的印刷完全不一樣。這并不是在于印刷的工藝,而在于以后打印的每一張紙都是個性化的,定制化的。為做好準備,應對這樣的未來,你必須要抓住這個機會,在你們的工作流當中,在你們的數碼業務當中,盡量把這個機會融入到你的日常工作當中。最后,未來到底會是什么樣子?請不要讓未來給我們帶來各種各樣的驚訝,其實未來很簡單,就是看看我們的孩子,看一下現在行業當中所發生的變化,如果有一些客戶很挑剔,給我們提出各種各樣的要求,千萬不要對他們說不,因為他們對我們提出了超出我們能力范圍的要求的時候,其實他們已經告訴了我們未來的方向?!居∷⒓夹g創新改變生活及思維方式】由專業生產"/防靜電包裝袋、"/立體四方袋、"/products/44.html鋁箔袋、"/products/47.html網格袋,"/products/33.html屏蔽袋,"/products/20.html防靜電PE袋,"/products/34.html純鋁袋、"/products/37.html自封骨袋、廠家星超包裝編輯整理。
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