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            行業資訊 >> 防靜電袋包裝市場營銷的使用功能和心理功能

            防靜電袋包裝市場營銷的使用功能和心理功能

            發布時間:2012-2-23 點擊: 字體大?。?span onClick="javascript:fontSize('news_content','12px')">小 返回
                  包裝素有“無聲的銷售人員”之稱。美國化工行業的巨頭杜邦化學公司曾提出過著名的杜邦定律,即,有63%的顧客是根據產品的包裝來做出購買決策的?,F在自我服務(如超市里的白選)日益增多,售貨員的咨詢作用越來越多的為商品本身表象化的語言所取代。商品的包裝必須能向顧客宣揚自己的內容,并告訴他們為什么應當馬上就購買這種商品。所以、合適的商品包裝能激發顧客的興趣。
                  那么,什么是"/防靜電袋包裝呢?所謂包裝,就是指商品的容器或外部包裝物。它一般包括三個層次:內包裝,是商品的直接容器,如牙膏的軟管,啤酒的瓶子等;中層包裝,是保護商品和促進銷售的一種商品外部包裹物,當商品開始使用時,它即被丟棄,如牙育軟管外的紙盒,儲運包裝,也稱外包裝,是指為方便儲存、運輸、裝卸、搬運而進行的一種商品包裝,如裝運牙膏的紙板箱。除以上三個層次外,標簽,即包裝上有關商品說明的文字和圖案,也屬于包裝的范疇。
                  在現代市場營銷中,包裝的使用功能和心理功能越來越大概括為如下幾個方面:
                  (1)保護商品功能。這是商品包裝首要的基本功能。商品離開生產企業通常要經過—些流通環節才能傳遞到顧客手中。在這個過程中,商品可能會受到震動、擠壓、碰撞,或者風吹、日曬。雨淋等,如果有妥善的包裝,既有利于裝運,也可以起到防止多種損害的作用。對于某些特殊商品,包裝的作用就更為明顯,如感光器材、化工產品、藥品、食品等,如果包裝得不好,那么可能會影響它們的使用價值。
                  (2)提升商品特色功能。商品的包裝設計要防止下篇一律,模仿雷同,盡量采用新材料、新形狀、新工藝,要能夠從包裝的圖案、形狀和色彩等方面顯示出該商品與其他同類商品的不同點,使其獨具風格。例如,兒童用品的包裝一般都色彩鮮艷、活潑可愛,女士用品的包裝造型優美、清新雅致;高檔、貴重的首飾、工藝品的包裝一般華貴、精美。
                  (3)方便使用功能。從店鋪的角度來看,方便使用既是商品包裝的作用,也是對包裝的要求。不僅要考慮到運輸儲存等因素,還要考慮銷售店鋪商品售賣方式。要求商品單位要適當,以方便中間商的轉賣,更重要的是要根據顧客的消費習慣,設計出方便使用的包裝。如一次購買多次使用的商品,應根據每次用量分別包裝,需要控制用量的、要在包裝中加入帶刻度的容器,還要注意方便顧客攜帶、開啟。一些國家在包裝方面精心研究,為了方便顧客處理廢棄包裝物并且點護環境,研制出了能夠充當包裝材料的可溶性塑料制品。
                  (4)促銷功能。一個良好的包裝在產品銷售過程中具有非常積極的促銷作用。它能改進商品的外觀,吸引顧客的目光,起到廣告的作用。如在超級市場琳瑯滿目的商品中,顧客的購買欲望在很大程度上受到包裝的影響。同時針對顧客的心理需求,在包裝上印有產品的成分、特點、用途、使用方法、生產廠家、服務措施等方面的信息又能指導顧客購買和使用。所以,包裝起到的促銷作用是其他手段不能代替的。
                  (5)增加利潤功能。改進商品的包裝個但可以擴大銷售量,還可以增加商品本身的價值。一般來說,商品的內在質量是競爭的基礎,但是如果一種優質商品沒有一個相匹配的優質包裝,它的”身價”就會隨之降低。這在國際市場上表現的尤為明顯。例如20世紀80年代初,貴州茅臺酒改進包裝后,每瓶的售價提高了5—6倍,依然很受市場歡迎。又如蘇州檀香扇。沒有包裝以前,在我國香港市場僅賣65元,采用成本5元的錦盒包裝以后,售價提高到了165元??梢姼倪M包裝以后市場價格的提高額度,往往比改進包裝的費用高許多。進而,給店鋪增加利潤?!痉漓o電袋包裝市場營銷的使用功能和心理功能】由專業生產"/防靜電包裝袋、"/鋁箔袋、"/網格袋,"/屏蔽袋,"/防靜電PE袋,廠家星超包裝編輯整理。
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