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            行業資訊 >> 包裝產業發展的樞紐

            包裝產業發展的樞紐

            發布時間:2012-1-6 點擊: 字體大?。?span onClick="javascript:fontSize('news_content','12px')">小 返回
            近一兩年來,國內涌現出數家不同類型的數字出版平臺。新聞出版總署制定的《數字出版“十二五”發展規劃》中明確提出,到“十二五”期末,建成5家~8家集書報刊和音像電子出版物于一體的海量數字內容投送平臺。為何要建立數字出版平臺?數字出版平臺在促進產業發展方面將發揮什么樣的作用?怎樣搭建數字出版平臺?本期《數字出版觀察家》深入探究平臺建設的方方面面。
                近一兩年來,國內涌現出數家不同類型的數字出版平臺。從出版活動各環節看,中國出版集團、中南出版集團、盛大文學等為代表的具有出版資質的著力搭建出版、分銷于一體的出版平臺,三大電信運營商、新華E店、四川文軒九月網、漢王書城、當當期刊網等打造的數字出版物分銷平臺;從服務方式上,有B2B、B2C商業模式的平臺;從內容分類上,有數字報紙、數字期刊、數字圖書、數字音樂等平臺;從讀者服務定位上,有專業數字出版、數字教育出版、大眾綜合性數字出版等平臺??芍^數字出版平臺風起云涌,都在積極探索數字出版平臺的商業模式。
                為什么要建數字出版平臺——無平臺,不產業
                數字出版平臺是“生產”和“消費”的樞紐。
                任何一種產品轉化為商品,都必須經歷“生產-流通-消費”3個環節。數字出版活動也不例外。
                在生產環節上,作為內容提供商,我國擁有580多家出版社,9000多種期刊,1900多家報社,380多家電子音像出版社,能夠為各類平臺提供充足的內容。
                在消費環節上,一方面從讀者規???,中國網民規模不斷壯大,據中國互聯網絡信息中心發布的第28次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據表明,截至2011年6月底,中國網民數突破4.85億,手機網民數達3.18億,中國互聯網普及率達到36%。從讀者消費支出看,用于網絡閱讀的支出不斷增加。據權威機構調查,在過去的十年里,美國公眾人均每年花費在報紙和雜志的費用減少了40%,降至61美元,人均每年花費在互聯網的費用達到了222美元。另一方面從閱讀終端看,以平板電腦、智能手機、閱讀器為代表的各類終端閱讀產品琳瑯滿目,銷量不斷增長,僅以3G用戶為例,目前,中國3G用戶數達1.1億,我國的數字出版也將在“網絡人口紅利”的新商機中得到發展。
                目前在數字出版整個出版過程中,最薄弱的是流通環節,在一定程度上導致整個數字出版產業鏈失衡。只有建立具有“動脈”、“干流”式的數字出版平臺,才能讓“生產”和“流通”的聯系更加緊密,特別是具有編輯出版資質的數字出版平臺,更讓“生產”和“消費”融為一體。新聞出版總署提出的建立5家~8家數字出版平臺的目標,正是提高流通能力的重要舉措。在增加流通能力建設方面,日本政府也意識到了這個問題,日本總務省在“創立新ICT應用服務支援事業”計劃中,也提出了要建立面向日本的電子書籍流通服務支撐系統。
                數字出版平臺是聚集海量優質信息的重要載體。
                縱觀國內外數字出版平臺,最顯著的特點是內容資源的聚合,無論是綜合性的大眾數字出版平臺,還是專業化的數字出版平臺,都以海量內容資源為支撐。目前,在國內學術期刊領域,形成了中國知網、萬方數據、維普網3家大型學術期刊數字出版平臺。據了解,中國知網目前聚集了7100多種期刊,各類文獻總量達10190萬篇,8000家機構用戶,其中海外用戶800多家,2010年實現銷售實洋5億多元。
                國際上,以亞馬遜、蘋果、谷歌、巴諾書店為代表的綜合性數字出版和以施普林格出版集團、勵德·愛思唯爾集團、湯姆森·路透社、威立·布萊克威爾、牛津大學出版社為代表的專業數字出版,正是基于聚集了大量內容資源于數字出版平臺,加之品牌的力量和創新的商業模式,才得以贏利。從大眾數字出版平臺看,亞馬遜數字出版平臺中,有100多萬種圖書、蘋果App Store中有45萬個應用程序,巴諾電子書平臺中有70多萬種圖書,谷歌數字圖書館計劃掃描世界各國4000萬冊圖書,截至2011年3月,已掃描1500萬冊圖書。從專業數字出版平臺看,"/純鋁袋在施普林格出版集團SpringerLink平臺上,有1700多種期刊、4萬多種專業圖書、140個工具書。威立在收購布萊克威爾之前,就建立了威立的Interscience專業平臺,有將近500種期刊、33種回溯文檔集、3200種在線圖書、83種參考工具書、13種數據庫、15種實驗室指南??梢?,沒有海量的內容資源,數字出版平臺就沒有根基,只有海量的內容資源,才能最大限度地滿足不同讀者的閱讀需求。通過數字平臺控制海量信息資源,也是互聯網企業制勝的利器?!盁o規模不平臺”已成為業內人士的共識。
                數字出版平臺將拉動“長尾”產品的銷售。
                互聯網技術的應用和普及,推動了電子商務迅猛發展,改變了傳統的商業模式,形成了新的商品流通和消費形式,也由此產生了互聯網環境下的“長尾理論”。數字出版作為電子商務的一種新形式,同樣遵循著互聯網環境下的商品消費規律,美國《連線》雜志(WiredMagazine)主編克里斯·安德森通過分析亞馬遜、愛通斯(iTunes,網絡音樂下載)、瓦普斯迪(Rhapsody,網絡音樂下載)、耐特弗萊克斯(Netflix,網絡影碟出租)平臺的銷售情況提出:在互聯網環境下,產品銷售收入主要來自于80%的“非暢銷商品”。一項由麻省理工學院、普度大學和卡內基·梅隆大學學者合作的研究結果顯示,亞馬遜47.9%的圖書銷售來自銷售排名四萬種以后的圖書,39.2%的銷售來自銷售排名十萬種以后的圖書。目前,我國圖書內容同質化較嚴重,圖書質量不高,導致大量庫存,實現“長尾”產品的銷售還需要一個漫長的過程。但是,由于搜索技術的應用,在數字出版平臺上,內容同質化問題會逐步得到解決,將來一定會拉動“長尾”產品的銷售。
                數字出版平臺將是廣告的新介質。
                廣告是依賴于各類“介質”而傳播的,尤其在“媒介”上表現更為突出,網民數量的持續增長,讓更多的廣告商青睞互聯網。皮尤研究中心的調查數據表明:在電視、互聯網、
                廣播、報紙、雜志、戶外廣告六類主要廣告類型中,2010年美國在線廣告超過報紙廣告收入,居第二位(電視廣告處于第一位)。數字出版平臺,具有互聯網的屬性,“無媒介不廣告”的特性也應該體現在數字出版平臺上,目前,我們還沒有找到適合的方式,也需要一個漫長的過程。從傳統出版業數字產品的收入看,書報刊3項收入總和只有38.3億元,只占數字出版總收入的3.46%,占傳統書報刊總收入的3%,這也逼著我們在多出精品力作、加強內容整合的基礎上,另辟蹊徑,嘗試在數字出版平臺上探索“內容為主、廣告為輔”的商業模式。正如牛津大學出版社(美國)副總裁Evan Schnittman所說:“數字出版商業模式需廣告支撐?!?
                建什么樣的數字出版平臺——無開放,不平臺
                建立數字出版平臺,是一個需要行政部門頂層設計,企業積極參與的系統工程。從目前看,國內外數字出版平臺中,在專業數字出版領域,以B2B為主的商業模式較為成熟,大眾數字出版B2C模式還在探索中。無論哪種模式,在結構和功能設計中,突出平臺的開放性是應該考慮的重要因素。
                德國的實體書店,在一定程度上是對出版社開放的,出版社通過物流公司,夜晚直接把圖書放在書店的貨架上。2007年7月,筆者在法國戴高樂機場發現,機場的“乘客登機系統”是對各航班機組人員開放的,乘客的登機手續由機組人員辦理,而不是由機場工作人員辦理。受此啟發,筆者在開發新聞出版遠程教育學習系統中借鑒了這樣的開放性,不同的數據信息由各省、各出版單位根據不同權限自己管理,不僅調動了參與者的積極性,還大大節約了成本,提高了管理效率。目前,“無開放不平臺”已成為互聯網行業的熱點話題和公認的商業模式。那么,作為數字出版平臺,可考慮從以下幾方面開放。
                對具有出版資質的內容提供者開放。
                第一,內容上傳方式開放。具有出版資質的內容提供者,根據設計好的格式,將編輯好的文本、內容介紹、封面、版權信息等自主上傳到平臺上。第二,開放的定價機制。由內容提供者在平臺上自主定價。第三,平臺上的銷售數據、客戶數據向內容提供者開放。
                對著作權人開放。
                第一,信息網絡傳播權的開放。著作權人是內容生產的源泉,也是數字出版平臺聚集內容的關鍵因素?,F階段,要推動數字出版平臺發展,就應該充分發揮法律的作用,調動一切因素,讓數字內容最大限度地在各類數字出版平臺上傳播。
                數字出版平臺上的數字作品,主要體現的是著作權人“許可使用”或“轉讓”的信息網絡傳播權。一方面,著作權人在行使許可使用權時,有授權“專有使用權”和“非專有使用權”兩種方式。在現階段,各數字出版平臺所擁有的,最好是著作權人許可使用的信息網絡傳播權的“非專有使用權”,通過各類平臺,廣泛傳播著作權人的數字作品。另一方面,數字內容提供者(出版單位)獲得著作權人“轉讓”的信息網絡傳播權的,“受讓方”也應該最大限度地向多個平臺許可使用信息網絡傳播權。另外,著作權人可通過著作權集體管理組織,行使信息網絡傳播權。
                第二,向著作權人和與著作權有關的權利人開放。數字出版平臺提供應有的版權查詢功能,讓著作權人和與著作權有關的權利人能夠隨時查詢版權所屬情況、版權交易、作品經營情況等信息。
                對下游開放。
                平臺與各種渠道和終端產品實現對接,以實現多元產品形態、多渠道傳播。
                另外,政府在推動數字出版平臺建設中,應該及早制定數字出版相關標準,加快建設數字出版版權交易平臺,形成集數字出版物編目、標識、版權交易記錄、數據統計等信息于一體的“中間件”式的管理和服務平臺,最終建立以“中國云出版”為目標的數字出版體系。
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